Категория клиентов, которые покупают вино исключительно на основе информации, которая указана на этикетке бутылки. Таким образом, они потребляют своего рода «стандартизированное» вино, которое, при этом, может быть как плохим, так и великолепным. Но мимо таких покупателей проходят новые, особенные, экспериментальные вина, которые можно купить у каких-то определенных виноделов или кавистов.