Согласно исследованию, проведенному в Университете штата Вашингтон и опубликованному в журнале International Journal of Hospitality Management, покупательницы-женщины при визуальном выборе чаще отдают предпочтение винам с «женственными» этикетками.

Под такого рода этикетками в исследуемых фокус-группах чаще всего называли образы милых животных, женские портреты и цветы, в то время как «мужские» включали этикетки с изображением волков и оленей. Вина с изображениями замков и гроздей винограда были оценены как нейтральные.

Известно, что в мире больше половины потребителей вина – это женщины. Тогда как среди виноделов преобладают мужчины. Поэтому исследователи считают, что производителям необходимо чаще приглашать для создания этикеток дизайнеров-женщин.