История Martini & Rossi начинается в 1863 году в Турине, сердце итальянского Пьемонта. Именно здесь объединили усилия предприимчивый торговец Алессандро Мартини (Alessandro Martini), талантливый винодел Луиджи Росси (Luigi Rossi) и бухгалтер Теофило Сола (Teofilo Sola). Их цель была проста и амбициозна: создать уникальный напиток, который объединил бы лучшие местные вина и богатство ароматных трав. Луиджи Росси разработал оригинальную рецептуру вермута, ставшую основой будущего успеха.

Вермут быстро завоевал популярность сначала в Италии, а затем и далеко за ее пределами. Уже к концу XIX века продукция Martini экспортировалась по всему миру – в Европу, Америку и даже в экзотические для того времени колонии. В 1879 году, после ухода Солы, компания получила окончательное название Martini & Rossi.

XX век стал временем настоящего триумфа бренда. Martini & Rossi сумели соединить качество напитков с искусством рекламы и дизайна. Яркие афиши, стильные постеры, сотрудничество с художниками и участие в гонках «Формулы-1» превратили Martini в символ итальянской элегантности и стиля. Вермут стал неотъемлемой частью коктейльной культуры и ассоциировался с образом dolce vita – сладкой жизни по-итальянски.

Сегодня Martini & Rossi остается одним из лидеров мирового рынка вермута и игристых вин. Классические сорта, такие как Martini Rosso, Bianco и Extra Dry, продолжают пользоваться популярностью, а новые линейки отражают современные вкусы и тенденции. Более чем за полтора века компания не только сохранила традиции, но и сумела превратить свой вермут в символ итальянской культуры и утонченного стиля.

Рекламная история Martini & Rossi – это отдельная яркая глава в развитии бренда, ведь именно печатная реклама помогла компании стать всемирным символом итальянского стиля.

С конца XIX века, когда вермут Martini начал активно выходить на зарубежные рынки, фирма осознала важность визуальной идентичности. Первые постеры создавались в духе времени: изящные дамы в длинных платьях, светские сцены и атмосфера праздника, что сразу связывало напиток с элегантностью и «сладкой жизнью».

В начале XX века Martini & Rossi начали сотрудничать с художниками и иллюстраторами европейского авангарда. Среди них были такие мастера, как Marcello Dudovich, Adolfo Hohenstein и другие представители итальянского ар-нуво. Их плакаты отличались смелыми композициями, декоративными линиями и выразительной типографикой.

В 1920-1930-е годы реклама Martini все больше тяготела к лаконичности и геометричности, отражая влияние ар-деко и модернизма. Появились культовые изображения бокалов с вермутом на фоне ярко-красного круга – этот минималистичный знак стал одной из самых узнаваемых эмблем бренда.

После Второй мировой войны компания сделала ставку на еще более универсальный и современный стиль. Плакаты с лаконичным логотипом, чистыми линиями и насыщенными цветами подчеркивали космополитизм Martini и его связь с модой, дизайном и городской культурой. Именно тогда слоганы и изображения Martini начали активно ассоциироваться с dolce vita и образом успешной, свободной жизни.

К концу XX века печатная реклама Martini & Rossi стала образцом фирменного стиля: простота форм, яркие контрастные цвета, узнаваемый красный круг и белая надпись MARTINI. Этот визуальный код до сих пор остается неизменным и служит примером того, как грамотно выстроенная графическая коммуникация может превратить бренд в мировую икону.

См. также Печатная реклама Martini & Rossi, 1955-1970 годы.