Во второй половине XIX века в изобразительной рекламе ведущих европейских стран произошел значительный прорыв, заключавшийся в переходе от графической и живописной вывески в викторианском стиле к многокрасочному плакату. Это было частью нового художественного направления ар-нуво, которое также характеризовалось еще и повышенным интересом к восточным мотивам.

Ярким представителем стиля ар-нуво в плакатной живописи был чешский художник Альфонс Муха (1860-1939 гг.), живший и творивший в то время в Париже. Муха одним из первых стал использовать в рекламе идеализированные образы женщин, комбинируя их с цветочными мотивами и изображениями мифологических существ. И это имело огромный успех! Муха рисовал женщин экзотических, с плавными очертаниями линий тела, длинными распущенными волосами, одетыми в легкие одежды.

Слава выдающегося плакатиста пришла к Мухе не сразу. Переломным моментом стал канун Рождества 1893 года, когда знаменитая актриса Сара Бернар заказала типографии, в которой работал художник, нарисовать и отпечатать афишу для ее только вышедшего спектакля «Жисмонда» в парижском Театре «Возрождение». Т.к. все сотрудники типографии уже были на Рождественских каникулах, за выполнение заказа взялся Муха. В новый год на театральных тумбах Парижа была расклеена созданная им афиша, которая произвела на публику настоящий фурор. С тех пор Сара Бернар доверяла создание рекламы к своим спектаклям только Альфонсу Мухе. Следом к талантливому художнику стали поступать и другие коммерческие заказы. Он создавал рекламные плакаты, иллюстрации и этикетки, выполнял дизайн упаковки для духов Rodo, сигарет JOB, шоколада Idéal, печенья Lefèvre-Utile, детского питания Nestlé и, конечно, для знаменитых производителей шампанских вин и других алкогольных напитков.

Похожие статьи: Золотой период Густава Климта.