В 2010 году компания Gruppo Campari в ознаменование 150-летия со дня основания запустила проект Campari Art Label Project по выпуску лимитированных партий напитка в бутылках, украшенных этикетками, созданными специально приглашенными художниками и дизайнерами. В дальнейшем на волне успеха этот проект преобразовался в целую коллекцию, названную The Art Label Collection.

В 2010 году в проект вошли три этикетки, в которых современные художники Тобиас Ребергер (Tobias Rehberger), Ванесса Бикрофт (Vanessa Beecroft) и группа кочующих художников avaf (расшифровывается как assume vivid astro focus) отобразили свою интерпретацию культового напитка.

Ко дню Святого Валентина в 2012 году Campari совместно с компанией Aelia выпустили партию биттера с этикеткой, созданной бразильским художником Ромеро Бритто (Romero Britto) по мотивам его произведения «Новый день». Напиток продавался в период праздников в магазинах Aelia Duty Free в парижских аэропортах Шарль де Голль и Орли, а также в аэропорту Ниццы. Другим произведением искусства, украсившим этикетку Campari в 2012 году, стала новая интерпретация рекламного постера Леонетто Каппиелло (Leonetto Cappiello) «Spiritello» 1921 года, выполненная итальянским художником Уго Несполо (Ugo Nespolo).

В 2014 году была выпущена партия бутылок с этикетками, на которых отображено современное прочтение рекламных плакатов футуриста Фортунато Деперо (Fortunato Depero), созданных им для Campari в 1927-28 годах.

В 2015 году к Всемирной выставке EXPO, проходившей в Милане, компания вновь выпустила лимитированную серию этикеток с интерпретацией дизайна павильона Campari, созданного Фортунато Деперо в 1933 году в рамках подготовки к миланской международной выставке. Тогда в итоге павильон был построен по другому проекту, а оригинал работы Деперо хранится сейчас в галерее Galleria Campari. Работа Деперо была выполнена в черно-белом исполнении. И с целью создания правильной цветовой гаммы измененного образа компания обратилась к итальянскому эксперту и консультанту по цвету Франческе Валан (Francesca Valan), которая сотрудничает с X-Rite Pantone, мировым авторитетом в области цвета. В итоге три новые этикетки были созданы как взаимодополняющие цветовые схемы для создания максимального контраста, каждая из которых имеет свои особенности. Оранжевый сочетался с голубым, пурпурный с лимонно-зеленым, а фиолетовый с желтым, и все это приводило к выдающемуся эффекту, подобному эффекту неоновой вывески. Кроме того, красный цвет напитка Campari был использован в качестве яркого фонового цвета.

Серия 2016 года посвящена знаменитому коктейлю Negroni, одной из основных частей которого является биттер Campari. Коктейль создал в 1919 во Флоренции граф Камилло Негрони, в честь которого он и получил свое название.

В 2022 году Gruppo Campari стала генеральным спонсором 79-го Венецианского кинофестиваля. В честь этого была выпущена лимитированная партия трехлитровых магнумов Campari с этикеткой, на которой изображен коктейль Негрони, окруженный стилизованной под кинопленку апельсиновой корочкой.

Похожие статьи: Слияние футуризма и биттера – Фортунато Деперо и Campari, «Красная страсть» Campari – хронология культового календаря.