Skip to content

Реклама Дома Ramos Pinto, Португалия

Португалия

В 1880 году Адриано Рамош Пинту (Adriano Ramos Pinto), 21-летний художник из Порту, решил основать компанию по производству портвейна. В 1896 году к нему присоединился его брат Антонио (António Ramos Pinto), фотограф. Братья сделали ставку на инновации в производстве и коммуникации, уделяя первостепенное внимание качеству на всех стадиях выращивания винограда и изготовления вин. Коммерческую составляющую они подкрепили экспансией на рынок Бразилии, куда они успешно начали поставлять превосходные вина из Португалии. Адриано и Антонию создали или купили несколько винодельческих хозяйств, в которых проводили большой комплекс работ по озеленению гранитных и сланцевых почв. В настоящее время Дом Ramos Pinto владеет четырьмя поместьями общей площадью около 360 га: Ervamoira, Urtiga, Bons Ares и Bom Retiro, являющееся также центром винификации. Для производства тихих вин и портвейнов в них выращиваются пять основных сортов винограда, официально сертифицированных благодаря усилиям компании для региона Дору: Touriga Nacional, Aragonês (Tinta Roriz), Touriga Franca, Tinta Barroca и Tinto Cão.

В 1990 году Дом Ramos Pinto вошел в состав Roederer Group – знаменитого производителя шампанских вин. Но по прежнему самостоятельно определяет свою производственную политику.

Компания с самого начала предпринимала неординарные шаги для продвижения своей продукции. Исторически портвейн продавался в строгих черных бутылках с мрачными этикетками. Но Адриано Рамош Пинту все изменил. Он обернул портвейн чувственными образами, элегантной упаковкой и умным маркетингом.

Один из удачных рекламных ходов был сделан компанией в 1922 году для покорения рынка Бразилии. Два пилота, Гаго Коутиньо (Gago Coutinho) и Сакадура Кабрал (Sacadura Cabral), запланировали совершить первый воздушный перелет через Южную Атлантику из Лиссабона в Рио-де-Жанейро. Адриано убедил их взять на борт бутылку его портвейна, чтобы отпраздновать приземление в Рио-де-Жанейро. При первых двух попытках самолет затонул недалеко от побережья Бразилии. Но и пилоты, и бутылка были спасены. Третья попытка оказалась успешной, и бутылка была наконец открыта с большим успехом. Это событие сделало Адриано Рамоша Пинту настолько известным в Бразилии, что бокал портвейна часто называли в честь него «Адриано».

Большое внимание Дом Ramos Pinto всегда уделял визуальному сопровождению процесса продаж. Поэтому, для создания рекламных постеров и открыток своих вин компания приглашала известных художников и иллюстраторов своего времени, таких как Рене Винсент (René Vincent), Леопольдо Метликовиц (Leopoldo Metlicovitz), Леонетто Каппиелло (Leonetto Cappiello) и др.