«Красная страсть» Campari – хронология культового календаря

Италия

С 2000 по 2016 год Gruppo Campari с целью продвижения своего и без того популярного биттера выпускала настенные художественные календари под названием «Red Passion» (Красная страсть). Для их создания компания специально приглашала известных фотографов, топ-моделей и звезд кино.

Календари издавались каждый год тиражом 9999 экземпляров. Они не поступали в прямую продажу, а распространялись среди поклонников Campari. Такая эксклюзивность естественным образом сделала календари Campari предметом коллекционирования.

Начиная с 2017 года компания поменяла формат рекламной коммуникации и запустила вместо календарей серию короткометражных фильмов «Red Diaries» (Красные дневники).